宠物消费市场依旧是投资蓝海
2019-04-18 07:34:02
来源:金融时报
作者:佚名
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本报见习记者解旖媛
“猫狗双全”已经成为当下年轻人时髦生活的“标配”。《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年，中国宠物消费市场规模达到1708亿元，比2017年增长了27%。到2020年，消费市场规模有望达到2000亿元。从养宠人数上看，2018年，中国城镇“宠物主”队伍已经达到7355万人，其中80后、90后占比达到75%。
即使没有养宠物活体，也不耽误年轻人在“云养猫”上花钱。近年来，以猫狗为主题的咖啡馆、餐厅遍布各大城市，宠物主题的电影频频出现在荧幕上。从“小众市潮向“大众”进发，并逐渐变成刚需的宠物消费，刺激着资本前赴后继。2018年，投资寒冬对行业略有影响，2019年伊始，宠物消费行业投融资开始回温。
宠物服务投资依旧是蓝海
美国宠物用品协会近日公布了2018年美国宠物市场数据。调查数据显示，美国有67%的家庭养宠，2018年，美国宠物市场规模约726亿美元。2018年，宠物食品消费约303.2亿美元，预估2019年支出将增加4.5%。此外，兽医护理支出超180亿美元，涨幅最大。
与美国成熟的宠物市场相比，我国的宠物消费市场近两年来才开始发展。数据显示，2017年，我国宠物数量由2010年的9691万只大幅增加至1.68亿只，宠物品类以犬猫占据绝对主流，养宠家庭占比达到17%。与美国67%的家庭养宠物相比，我国宠物市彻比较小，但考虑到我国庞大的人口基数以及养宠物的条件逐渐成熟，我国宠物消费市彻有很大的成长空间。
据不完全统计，2018年，宠物行业完成了约30起融资案例，总金额超过10亿元，与2017年相比数量有所减少。2018年下半年融资情况从金额与轮次来看，融资大多为千万元级，多发生在企业中后期，并以宠物医疗、宠物用品品牌为主，预计总数额近3亿元。经过上一年的投资寒冬，2019年一季度宠物消费行业投融资开始回温。一级市场发生了8起融资事件，融资额约3亿元。
招商证券研报显示，宠物行业自2015年开始资本布局速度明显加快，融资数量和融资金额屡创新高，又有多家公司挂牌新三板或登陆A股市常而在2016年，波奇网获得招商银行领投的1.02亿美元的C轮融资，更是令业界瞩目的一次小高潮。
但也有业内人士表示，目前宠物领域的投资尚处于早期阶段，行业内例如医疗服务等行业尚未成熟，需要大量的资本去催化，但也并非一时的工夫就能完成。而国外的宠物行业都是经过几十年的发展和积累才慢慢成型，国内看似有很大的市场，但也需要时间去完善。
宠物食品和医疗是投资主赛道
宠物食品、宠物用品到宠物医疗、宠物出行等，中国宠物行业这块“大蛋糕”已经逐渐成型。中商产业研究院的调研数据显示，在中国宠物行业市场构成中，宠物食品、医疗、销售、周边用品占比分别为33.5%、22.9%、12.5%、15.9%，其中在占比最重的食品和医疗业务中，外资企业占据了绝大部分市场份额。
宠物食品是每月宠物消费的大头。《白皮书》数据显示，2018年，猫狗消费者单只年消费金额为5016元，较2017年增长15%。猫、狗主粮每月消费均在350元上下，猫狗零食月均将近180元。天风证券发布的研究显示，由于宠物主人群结构中80后、90后渐成主体，消费需求随之改变，佛系养宠升级到科学养宠，好吃升级到吃好，宠物融入家庭升级到宠物融入社会。围绕宠物健康打造的食品有很大的消费潜力。
左驭资本投资人闫霖泽也表示，他比较看好主粮赛道，因为现阶段宠物行业中主粮赛道比较大，有大机会，但这也意味着想要脱颖而出、获得消费者认可则可能更为困难。
宠物医疗是风险投资瞄准的领域，也是行业发展的机会所在。数据显示，2017年，宠物医疗和美容的支出在宠物服务中占比最大，分别为2387元和2199元。高瓴资本在宠物行业的布局从2015年开始，先后收购了芭比堂、宠颐生、安安、爱诺动物医院、宠福鑫动物医院等。芭比堂在2015年时仅有3家医院，在高瓴资本进入后，目前已经有超过100家医院，覆盖宠物全科及内科、眼科、牙科、皮肤科、心脏科、猫科等多个专科。
宠物市场成熟还需要时间
对宠物基本消费并不满足的“猫爸猫妈”们不断为宠物寻求更高端的服务，这一过程也带动了宠物消费的升级。国金证券研究报告显示，千禧一代正在推动萌宠经济发展和升级。千禧一代更需要陪伴，他们中有更多的单身贵族，同时也更愿意为自己喜欢的事物消费。为宠物消费的风尚，从这一代人开始兴起。
年轻群体习惯了足不出户就能享受到快递、外卖服务之后，送猫狗去医院、去宠物店也成了颇为“麻烦”的事，大量一线城市青年过年返乡留下的“留守”宠物无人看管也成了商机，宠物上门服务应势而起。
然而面对国内刚刚兴起的宠物市场，一些企业似乎尚未做好准备。在2019年的春节假期，彼诞上门喂宠物服务就被爆出断档、服务不专业、让宠物挨饿的事件。彼诞表示，节假日订单突增高峰，人力不足，未做好相应的准备。
宠物医院服务也存在技术不成熟、设备不先进的问题，国内宠物医疗行业的痛点比如看病难、贵、无标准、不专业等问题正亟待解决。据了解，当前我国宠物医疗尚未实现统一定价，行业收费乱象频发。
安信证券研究认为，宠物服务多处于初创时期，宠物医院频掀“连锁化”之风。宠物服务具备长尾特征，个性化需求众多，宠物医院发展相对成熟，但目前地域割据严重，借连锁化经营形成规模效应是发展趋势，因此品牌的建立具备至关重要的意义。
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